Au début il y avait les relations presse classiques, il y a ensuite eu les E-RP ou RP digitales. Nous parlons maintenant aujourd’hui de la naissance des Relations presse 3.0. Petit tour d’horizon de l’évolution des RP à travers le temps.
L’histoire des RP
Tout d’abord, essayons de savoir ce que sont les relations presse (autrement nommées les RP). Il s’agit du concept de communication où un spécialiste des relations publiques/presse (autrement appelé l’attaché presse) va aller à la rencontre des différents médias (journaux, radios, TV, blogs, sites web…). Elles vont représenter le lien entre les entreprises, autres organisations et les journalistes.
Les premières notions de RP sont apparues dans les années 1830 avec l’apparition des premiers journaux et autres quotidiens. Ivy Lee, né dans le Comté de Polk aux Etats-Unis le 16 juillet 1877, est considéré comme le premier à avoir mis en place et structuré un service de relations presse alors qu’il travaillait pour un bureau de presse d’un organisme politique. Enfin, le français Lucien Matrat est le premier en Europe à avoir importé la notion de Relations publiques depuis les USA.
Relations presse 3.0, le grand bouleversement
Les relations presses sont en fait une adaptation des RP traditionnelles au monde d’aujourd’hui :
- Un monde numérique où tout va très vite, les informations sont diffusées partout à travers le monde et de façon quasi instantanée.
- Un monde entièrement tourné vers le numérique et le web où le format papier va disparaître petit à petit
- Il y a moins de véritables journalistes, mais une multitude d’acteurs apportant leur pièce à l’édifice : blogueurs, youtubeurs, influenceurs web…
- Les indépendants. Journalistes, attachés presse et autres influenceurs sont de plus en plus indépendants et de moins en moins employés par des agences de RP ou des rédactions. L’explosion des statuts indépendants et autoentrepreneur n’y sont pas pour rien.
D’ailleurs nous parlerons plus de relations influences que de relations presses. Certaines agences de presse Parisienne comme Open2Europe commencent à s’adapter à cette façon de traiter les RP. L’avenir nous réserve surement encore bien des surprises…
