Il n’est plus utile de le rappeler, le web est devenu un moyen de communication essentiel pour toutes les entreprises. La société s’est digitalisée, les nouvelles générations se détournent des médias classiques et passent la plupart de leur temps sur Internet. Comment adapter sa stratégie de communication grâce aux nombreux leviers du web ?
Internet : un média comme un autre ?
De la même façon que la télévision, la presse, l’affichage et la radio, on peut utiliser Internet pour diffuser sa publicité : encarts publicitaires, vidéos publicitaires à diffuser avant un contenu vidéo… Il s’agit ici de faire de l’achat d’espace sur des sites Internet et de diffuser ensuite son message.
Les autres moyens de promouvoir son activité sur Internet
On peut également utiliser Internet de nombreuses autres façons. Le simple fait de disposer d’un site Internet est un nouveau support de communication, permettant de stocker un grand nombre d’informations utiles aux consommateurs (horaires d’ouvertures de la boutique, géolocalisation…) et notamment concernant les produits et services de l’entreprise.
Pour mettre en valeur son site Internet et pour pouvoir être « trouvé » par de potentiels clients via un moteur de recherche, il faut bien évidemment travailler son référencement. Optimiser un site pour le référencement permet à une entreprise de « monter » dans les résultats de recherche et donc d’être visible plus facilement.
Le référencement local est très utile pour les petites sociétés avec une zone de chalandise limitée. Par exemple, une société située à Roanne a besoin de travailler son référencement à Roanne si elle souhaite apparaître sur une requête particulière associée à la ville.
L’intérêt des réseaux sociaux
Les réseaux sociaux peuvent être utilisés pour développer son image et sa notoriété. Pour cela, partager du contenu attractif, voire ludique, permet d’intéresser les internautes et de les inciter à s’abonner ou à suivre le compte de la marque. Plus une entreprise rassemble d’internautes, plus elle a de possibilités de communiquer sur ses nouveaux produits, sur des promotions et offres…